Xây dựng liên kết trong SEO là gì?

Xây dựng liên kết là một chiến lược SEO liên quan đến việc thu thập các liên kết từ các trang web khác vào của riêng bạn.

Các công cụ tìm kiếm, bao gồm Google, có thể xem các liên kết này là tín hiệu của thẩm quyền. Nhận thức này có thể dẫn đến thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm hữu cơ.

Google coi một số liên kết ngược (liên kết từ các trang web khác) là chứng thực. Nếu nhiều miền chất lượng cao liên kết với trang web của bạn, Google có thể xem trang web của bạn là đáng tin cậy.

Ví dụ: công cụ phân tích Backlink Analytics, cho thấy BBC.Co.uk có liên kết ngược từ hơn 1 triệu tên miền, bao gồm các trang web có uy tín như CDC.gov, Microsoft.com và Britannica.com.

Các yếu tố thuật toán Google Google trong hồ sơ backlink mạnh mẽ này khi xác định vị trí BBC.co.uk trong kết quả tìm kiếm có liên quan. Trang web có khả năng nhận được thứ hạng mạnh mẽ, một phần do các liên kết ngược này.

Google cũng xem xét nhiều yếu tố xếp hạng khác. Tuy nhiên, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 8 trong số 20 yếu tố xếp hạng hàng đầu liên quan đến liên kết ngược.

Các liên kết ngược có thể tích lũy một cách tự nhiên, nhưng chủ động xây dựng các liên kết có thể giúp bạn duy trì tính cạnh tranh trong tìm kiếm nếu bạn thu hút các liên kết phù hợp.

Điều gì ảnh hưởng đến giá trị backlink?

Không phải tất cả các liên kết ngược đều có tác động tương tự đến SEO. Một số có thể không có tác dụng nào cả, và những người thu được thông qua các chiến thuật spam (đôi khi được gọi là backlink độc hại) có thể gây hại.

Dưới đây là các yếu tố chính ảnh hưởng đến giá trị backlink:

Authority

Liên kết từ các trang web có thẩm quyền thường có nhiều tác động SEO hơn. Ví dụ: một liên kết ngược từ bbc.co.uk có thể sẽ ảnh hưởng đến SEO của bạn nhiều hơn một từ một blog không xác định.

SEMRush đo lường tính ủy quyền với số liệu có tên là Điểm chính quyền, theo thang điểm 100 và các yếu tố trong:

• Link power: Chất lượng và số lượng của một liên kết ngược trang web
• Organic traffic: Ước tính các chuyến thăm chưa trả hàng tháng từ các công cụ tìm kiếm
• Natural profile: Hồ sơ liên kết ngược của trang web không có spam có vẻ như thế nào

Trong công cụ Link Building Tool SEMRush, bạn có thể kiểm tra từng điểm chính quyền của khách hàng tiềm năng theo cột AS AS AS.

Kiếm được các liên kết từ các trang web ít có thẩm quyền là tốt vì một hồ sơ backlink cân bằng bao gồm cả hai trang web hỗ trợ cao và thấp.

Hồ sơ BBC, hiển thị mẫu này: Nhiều liên kết hơn từ các trang web quyền lực thấp và ít hơn từ các trang web chính quyền cao.

Sự liên quan

Các liên kết ngược mang trọng lượng hơn khi chúng đến từ các trang web trong lĩnh vực của bạn, bởi vì các trang web đó liên kết với bạn ngụ ý bạn được các chuyên gia trong lĩnh vực tôn trọng.

Các liên kết được đặt trong nội dung có liên quan cao cũng thường cung cấp các lợi ích SEO mạnh mẽ hơn.

Chẳng hạn, nếu bạn bán giày bóng rổ, hãy xem xét ba liên kết ngược giả thuyết:

• Backlink 1 từ một trang web làm vườn trong một bài đăng trên blog về các nhà máy (có thể là giá trị tối thiểu vì trang web và chủ đề không liên quan)
• Backlink 2 từ một blog thể thao trong một bài viết về các bài tập cardio (một số giá trị, vì nó ít nhất là trong thị trường ngách của bạn)
• Backlink 3 từ một blog thể thao trên blog Giày bóng rổ tốt nhất (giá trị cao và có liên quan cao, và liên kết thực sự hữu ích cho độc giả)

Vị trí liên kết

Các liên kết được đặt nổi bật hơn trên một trang có thể có giá trị lớn hơn. Mô hình Surfer hợp lý của Google, (được mô tả trong bằng sáng chế này) xem xét khả năng người dùng nhấp vào liên kết dựa trên vị trí của nó như thế nào.

Liên kết trong thanh bên hoặc chân trang thường có ít tác động hơn so với các liên kết trong nội dung cơ thể chính. Nói chung, một vị trí sớm hơn trong nội dung chính là tốt nhất:

Anchor Text

Các liên kết ngược với anchor text (văn bản có thể nhấp) có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu trang được liên kết là gì, cộng với:

• Cách trang được liên kết liên quan đến trang giới thiệu
• Những loại từ khóa (thuật ngữ tìm kiếm) trang được liên kết có thể xếp hạng

Ví dụ, anchor text như “basketball shoes” hữu ích hơn so với “nhấp vào đây”.

Anchor text phải đọc một cách tự nhiên. Anchor text được tối ưu hóa quá mức có thể báo hiệu xây dựng liên kết spam và dẫn đến một hình phạt làm tổn thương bảng xếp hạng của bạn.

Kiểm tra neo liên kết ngược của bạn với Backlink Analytics. Nhập tên miền của bạn và đi đến báo cáo của “Anchors”:

Nofollow, Sponsored, and UGC Attributes

Một số liên kết chứa thuộc tính nofollow (hoặc thuộc tính khác) cho Google không vượt qua tín hiệu xếp hạng.

Ở đây, một cái nhìn tổng quan về các thuộc tính đó:

Link Attribute	Mô tả
rel=”nofollow”	Được sử dụng khi nhà xuất bản không muốn xác nhận trang web được liên kết. Google thường tôn trọng sở thích của nhà xuất bản.
rel=”sponsored”	Được sử dụng cho các liên kết đã được trả tiền. Google bỏ qua các liên kết này vì chúng không phải là chứng thực chính hãng.
rel=”ugc”	Được sử dụng cho nội dung do người dùng tạo (ví dụ: trong nhận xét blog). Google bỏ qua các liên kết này vì chúng có thể bị thao túng.

Những loại liên kết này có thể mang lại nhận thức về thương hiệu hoặc lưu lượng truy cập giới thiệu nhưng thường không giúp đỡ với thứ hạng.

Trong HTML, một liên kết với thuộc tính nofollow (một liên kết nofollow của Nofollow) thường trông như thế này:

<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>

Các liên kết ngược không có các thuộc tính này thường được gọi là các liên kết theo dõi hoặc theo dõi dofollow, và đây là những thuộc tính có thể tăng SEO.

Bạn có thể thấy bất kỳ tỷ lệ trang web nào của NoFollow để theo các liên kết trong Backlink Analytics trong biểu đồ thuộc tính liên kết trên mạng trong báo cáo tổng quan trên mạng.

Cách xây dựng các liên kết (và cách không)

Dưới đây là bốn cách phổ biến nhất để xây dựng liên kết. Một số phương pháp này hoạt động tốt hơn những phương pháp khác.

Kiếm liên kết(Earn links)

Kiếm liên kết có nghĩa là các trang web khác quyết định liên kết với bạn mà không cần bạn yêu cầu chúng. Cách tiếp cận này có thể có hiệu quả về chi phí và tránh các hướng dẫn của spam Google.

Một cách để kiếm liên kết là bằng cách tạo nội dung chất lượng cao liên kết, thu hút các liên kết ngược một cách tự nhiên.

Tập trung vào nội dung cộng hưởng với khán giả và sao chép các định dạng thành công, chẳng hạn như:

• Tài sản trực quan (infographics, biểu đồ, sơ đồ, v.v.)

• Nghiên cứu và dữ liệu ban đầu (nghiên cứu công nghiệp, khảo sát, nghiên cứu độc quyền, v.v.)

• Công cụ và máy tính trực tuyến

• Hướng dẫn và hướng dẫn chuyên sâu

Sử dụng Backlink Analytics để xem trang nào trên trang web của bạn (hoặc trang web của đối thủ cạnh tranh) kiếm được nhiều liên kết ngược nhất.

Xem báo cáo “Indexed Pages”.

Cột của Domains trên mạng cho thấy có bao nhiêu liên kết các trang web khác nhau đến trang trong hàng tương ứng.

Nhấp vào biểu tượng trong cột Tiêu đề và URL trên mạng để tự mình xem nội dung hoặc nhấp vào liên kết trong cột tên miền trên mạng để xem tất cả các liên kết ngược của trang đến từ đâu.

Yêu cầu liên kết

Hỏi các liên kết liên quan đến việc liên hệ với chủ sở hữu trang web hoặc nhóm nội dung với một yêu cầu trực tiếp. Bạn có thể nhận được một liên kết nếu:

• Nội dung của bạn có lợi cho độc giả của trang web

• Chủ sở hữu trang web muốn ghi nhận bạn cho một cái gì đó bạn đã đóng góp

Link Building Tool Semrush, giúp bạn tìm thấy các khách hàng tiềm năng liên kết chất lượng cao (các trang web có thể liên kết với bạn) bằng cách nhìn vào các đối thủ cạnh tranh và các từ khóa bạn muốn xếp hạng.

Sau khi thiết lập dự án của bạn, hãy xem xét triển vọng trong tab Triển vọng của Cameron và quyết định những người theo đuổi. Sau đó theo dõi toàn bộ quá trình tiếp cận ở một nơi.

Thêm liên kết

Bổ sung liên kết thủ công trên các trang web khác thường có hiệu quả đối với SEO vì Google không muốn đếm các liên kết bạn tự đặt.

Ví dụ: thêm liên kết của riêng bạn vào:

• Hồ sơ truyền thông xã hội
• Thư mục kinh doanh
• Diễn đàn, cộng đồng và các trang web Hỏi & Đáp (như Quora)
• Nhận xét blog
• Trang hồ sơ người dùng

Bạn vẫn có thể thêm các liên kết trong các lĩnh vực này để giúp người dùng, nhưng tránh ý định spam. Mặt khác, nó có thể gây hại cho thương hiệu của bạn và vi phạm các hướng dẫn của Google.

Mua liên kết

Bạn không nên mua các liên kết SEO nhằm mục đích ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.

Không mua bất kỳ liên kết nào trừ khi các liên kết đó sử dụng rel = “sponsored” hoặc rel = “nofollow”, cho biết các công cụ tìm kiếm bỏ qua chúng.

Các liên kết được trả tiền mà không có các vòng loại này vi phạm các hướng dẫn của Google Link liên kết và Google có thể sẽ bỏ qua hoặc phạt chúng.

Bạn có thể thanh toán cho các dịch vụ xây dựng liên kết nơi bạn thuê một đại lý hoặc freelancer để giúp bạn xây dựng các liên kết, nhưng không cung cấp thanh toán cho các trang web lưu trữ các liên kết của bạn.

9 Chiến thuật xây dựng ngược tốt nhất

Dưới đây là chín chiến lược xây dựng liên kết có thể giúp bạn có được liên kết ngược chất lượng.

1. Tiến hành tiếp cận email

Tiếp cận email liên quan đến việc yêu cầu chủ sở hữu trang web liên kết với nội dung của bạn. Ngay cả nội dung tốt nhất cũng cần thăng chức để được chú ý.

Sử dụng Link Building Tool SEMRush, để tìm triển vọng để tiếp cận.

Mở công cụ và nhấp vào “+ Create project”

Tiếp theo, nhập tên miền của bạn, đặt tên cho dự án của bạn và nhấp vào Tạo dự án.

Thêm các từ khóa bạn muốn xếp hạng cao hơn. Các từ khóa này nên liên quan đến (các) trang mà bạn đang cố gắng xây dựng các liên kết.

Sau khi bạn đã thêm các từ khóa của mình, hãy nhấp vào “Competitors” ở cuối cửa sổ bật lên.

Bây giờ, thêm các đối thủ mà bạn muốn vượt trội hơn. Khi bạn hoàn thành, nhấp vào “Start Link Building.”.

Sau khi công cụ đã phân tích dữ liệu, hãy nhấp vào “View Prospects” để xem mọi người bạn có thể liên hệ với các liên kết ngược.

Bạn có thể từ chối triển vọng mà bạn không muốn tiếp cận. Ví dụ: nếu trang web không có liên quan hoặc bạn không muốn một liên kết từ trang web đó.

Để từ chối một khách hàng tiềm năng, nhấp vào biểu tượng thùng rác.

Đối với các khách hàng tiềm năng, bạn muốn tiếp cận, hãy nhấp vào nút “To In Progress”, và họ sẽ được thêm vào tab trong tiến trình.

Từ tab “In Progress”, bạn có thể liên hệ với bất kỳ khách hàng tiềm năng nào thông qua tài khoản email được kết nối.

Nhấp vào nút “Contact” và màn hình sẽ mở rộng để hiển thị mẫu email với thông tin mặc định.

Bây giờ, tùy chỉnh email của bạn để làm cho sân của bạn cụ thể cho khách hàng tiềm năng.

Sau khi bạn đã gửi email của mình, cột trạng thái trên mạng cho thấy email của bạn đã được gửi, nhận, mở hoặc trả lời. Bạn có thể nhấp vào dấu kiểm trong cột Action Action Action sau khi bạn nhận được liên kết ngược.

2. Trở thành một nguồn

Các phóng viên thường tìm kiếm đầu vào chuyên gia hoặc tài sản duy nhất. Bằng cách cung cấp những hiểu biết có giá trị, bạn có thể nhận được các liên kết ngược trong các bài viết kết quả.

Bạn có thể tìm thấy các yêu cầu này trên các nền tảng như Connectively (trước đây là Haro/giúp một phóng viên). Tìm kiếm các yêu cầu có liên quan đến chuyên môn của bạn và gửi một sân cho phóng viên thông qua nền tảng:

Bạn cũng có thể tìm thấy các yêu cầu bằng cách tìm kiếm #JourNoreQuest trên X (trước đây là Twitter).

Liên hệ với các nhà báo theo cách này có thể dẫn đến các liên kết ngược như thế này:

3. Hãy thử xây dựng liên kết bị hỏng

Xây dựng liên kết bị hỏng xác định các liên kết ngược bị hỏng trên các trang web khác. Sau đó, bạn đề xuất nội dung của bạn như một sự thay thế.

Cách tiếp cận này hoạt động vì chủ sở hữu trang web thường muốn sửa các liên kết bị hỏng.

Sử dụng phân tích backlink để tìm một đối thủ cạnh tranh các trang bị hỏng. Nhập một tên miền của đối thủ cạnh tranh và nhấp vào phân tích.

Sau đó, đi đến báo cáo “Indexed Pages” và kiểm tra hộp bên cạnh “Broken Pages.”

Bạn có thể thấy một danh sách các trang bị hỏng trên trang web của đối thủ cạnh tranh được sắp xếp theo số lượng tên miền trên mạng (có bao nhiêu trang web khác nhau liên kết với chúng).

Tìm một trang bị hỏng mà bạn có một giải pháp thay thế tốt, và sau đó nhấp vào số trong cột Backlink Backlinks để xem tất cả các liên kết ngược của trang mà bạn có thể kế thừa.

Nhấp vào biểu tượng cùng với URL để xem backlink trong bối cảnh và xem liệu nó có phù hợp với liên kết được đề xuất của bạn không.

Nếu bạn muốn theo đuổi một cơ hội, hãy tìm địa chỉ email cho liên hệ thích hợp và gửi cho họ đề xuất của bạn.

4. Tạo tài sản có thể liên kết

Một tài sản có thể liên kết là nội dung thường thu hút các liên kết ngược một cách tự nhiên giống như các công cụ, nghiên cứu dữ liệu hoặc hướng dẫn chuyên sâu.

Ví dụ, bài đăng trên blog của Semrush, về thống kê tiếp thị nội dung đã kiếm được các liên kết từ hơn 2,5k các miền giới thiệu vì mọi người thường trích dẫn nó khi thảo luận về tầm quan trọng của tiếp thị nội dung.

Tại đây, những gì backlink của chúng tôi từ Adobe đến bài đăng đó trông giống như trong bối cảnh:

5. Tìm đề cập thương hiệu không liên kết

Một đề cập thương hiệu không liên kết là khi một trang web đề cập đến bạn hoặc doanh nghiệp của bạn mà không liên kết với bạn. Nhiều chủ sở hữu trang web rất vui khi thêm một liên kết nếu bạn hỏi.

Để tìm những cơ hội này, hãy sử dụng ứng dụng Brand Monitoring Semrush.

Sau khi đăng ký, hãy tạo một truy vấn mới.

Sau đó, chọn “Brand”.

Bạn có thể thấy một cửa sổ bật lên như cái dưới đây. Để có kết quả tốt nhất, đặc biệt là bạn nên điền vào tất cả các phần, đặc biệt là:

• Monitor this brand: Thêm tên thương hiệu của bạn và bất kỳ biến thể nào ở đây để công cụ biết văn bản để tìm kiếm gì.
• Track backlinks: Thêm miền của bạn để công cụ biết liệu bạn có nhận được liên kết ngược không.

Khi bạn đã hoàn thành, nhấp vào Truy vấn “Create query” để xem danh sách tất cả các đề cập được tìm thấy.

Trong menu bên trái, hãy truy cập chi tiết đề cập đến “Mention details” > “Backlinks” và chọn vòng tròn bên cạnh không có liên kết ngược, để tập trung vào các đề cập thương hiệu không liên kết của bạn.

Đối với mỗi lần đề cập không liên kết mà bạn tìm thấy, hãy xem xét liên hệ với chủ sở hữu hoặc tác giả của trang để yêu cầu liên kết ngược.

6. Phân tích các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh

Xem lại các liên kết ngược của đối thủ cho thấy những loại nội dung kiếm được liên kết trong thị trường ngách của bạn và các trang web nào các liên kết này đến từ.

Chuyển đến tab “Indexed Pages” trên mạng trong các phân tích backlink để xem trang nào có tên miền giới thiệu nhất.

Tìm kiếm các mẫu trong các chủ đề, phong cách, độ dài và định dạng giữa các trang hoạt động hàng đầu.

Ví dụ: nếu đối thủ cạnh tranh của bạn, các trang liên kết nhất đều chứa video, bạn có thể quyết định kết hợp video vào chiến lược tiếp thị nội dung của mình và nhấn mạnh chất lượng video của bạn khi tiếp cận với các khách hàng tiềm năng.

7.7. Lấy lại liên kết ngược mất( Reclaim Lost Backlinks)

Phục hồi các liên kết ngược mà bạn đã mất (chẳng hạn như nếu trang web liên kết cập nhật nội dung, xóa trang hoặc chuyển hướng trang) thường dễ dàng hơn so với việc xây dựng các liên kết mới.

Để tìm các liên kết bị mất, hãy sử dụng công cụ kiểm toán backlink SemRush.

Báo cáo này cho thấy có bao nhiêu miền giới thiệu đã được mua, bị hỏng hoặc bị mất trong 90 ngày qua.

Để tìm các liên kết ngược bị mất, hãy cuộn xuống và nhấp vào hộp “Lost” trên đầu danh sách.

Để ưu tiên, hãy lọc danh sách để hiển thị các liên kết theo dõi với low toxicity scores (chúng có xu hướng là các trang web quyền lực cao).

Điều tra tại sao một liên kết ngược biến mất. Nếu trang vẫn tồn tại và có liên quan, hãy yêu cầu chủ sở hữu trang web khôi phục liên kết.

8.Thực hiện phân tích Backlink Gap

Một phân tích khoảng cách ngược cho thấy bạn liên kết trang web nào với các đối thủ cạnh tranh nhưng không phải với bạn. Nếu một trang web liên kết với đối thủ cạnh tranh, họ có thể sẵn sàng liên kết với bạn nếu bạn tạo nội dung vượt trội.

Để bắt đầu, hãy mở công cụ khoảng cách backlink Semrush.

Thêm tên miền của bạn và các đối thủ cạnh tranh của bạn tên miền và nhấp vào “Find prospects.”

Tab tốt nhất trên mạng hiển thị các tên miền liên kết với tất cả các đối thủ của bạn nhưng không phải với bạn.

Cột trong mỗi miền của đối thủ cạnh tranh cho thấy có bao nhiêu liên kết ngược trên mỗi trang web. Nhấp vào mũi tên để xem chi tiết về các liên kết ngược, bao gồm văn bản neo và URL đích.

Chọn các hộp bên cạnh tất cả các tên miền bạn muốn liên hệ, sau đó nhấp vào+ Khởi động tiếp cận cộng đồng để gửi chúng đến công cụ xây dựng liên kết và quản lý phần còn lại của quy trình xây dựng liên kết.

9. Digital PR

PR kỹ thuật số tập trung vào việc đạt được bảo hiểm trực tuyến thông qua những câu chuyện thú vị.

Tạo một thông cáo báo chí mà các phóng viên có thể nhận và bất kỳ bảo hiểm nào có thể bao gồm các liên kết ngược trích dẫn thương hiệu của bạn.

Ví dụ, nhà điều hành Holiday Park, Parkdean Resort đã tạo ra một công viên kỳ nghỉ nhỏ cho nhím và gắn nó vào một câu chuyện tin tức về những con nhím trở nên nguy cấp. Chiến dịch đã đạt được bảo hiểm báo chí (và liên kết ngược) trên một số trang web, bao gồm cả Lonely Planet:

Cách theo dõi các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn

Thực hiện kiểm toán xây dựng liên kết thường xuyên để theo dõi các liên kết ngược mới, bị mất và có khả năng gây hại.

Backlink Audit Semrush có thể tự động thực hiện điều này.

Đầu tiên, đi đến cài đặt công cụ.

Chọn “Recrawl schedule.”

Chọn một tần số hàng tháng.

Sau đó, nhấp vào  “Update.”

Bạn sẽ nhận được email tóm tắt dữ liệu kiểm toán mới của bạn.

Trong tab Tổng quan về trực tuyến, bạn cũng có thể theo dõi điểm của trang web của bạn. Tiến bộ có thể là dần dần, nhưng những cải tiến ổn định trong khi thường phản ánh thành công xây dựng liên kết có ý nghĩa.

Được dịch từ nguồn https://www.semrush.com/blog/link-building/